JOB

Journalistiek OnderzoeksBureau

SEO Trends in 2016 – Hoe scoort u nog beter in de zoekmachines?

Net als dat de codering en het design van websites anno 2016 niet stil blijven staan, geldt dit ook voor de teksten die op deze websites verschijnen. En specifieker: de teksten (ook wel content genoemd) die geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines zoals Google. Want search engine optimization (SEO) is belangrijker dan ooit. Voor de nieuwelingen: SEO heeft als doel om websites zo hoog mogelijk te laten scoren in zoekmachines. Aangezien tegenwoordig iedereen informatie opzoekt via zoekmachines, kunt u zich voorstellen dat een hoge positie automatisch meer traffic (en vaak meer inkomsten) genereert.

Wat zijn precies de trends op het gebied van SEO in 2016? We geven hieronder een kort overzicht:

  • Het gebruik van lange zoektermen

De tijd dat mensen alleen bepaalde woorden zoeken op het internet is voorbij. Het is steeds belangrijker dat websites ook te vinden zijn op basis van lange zoektermen met bijvoorbeeld vier of meer woorden. Steeds vaker zult u namelijk internetters zien die een bepaald probleem voorleggen aan Google en daarbij meerdere woorden gebruiken (zoals ‘wat te doen als…’).

Zoektermen met meer dan drie woorden

De zogenaamde longtail

  • Content, content, content

Een SEO-trend die we in 2015 ook al zagen zet zich voort in 2016, namelijk het creëren van zogenaamde killercontent. Door tekstschrijvers die er niet alleen op uit zijn om hoog te scoren, maar die ook daadwerkelijk informatieve teksten willen fabriceren. U zult vast wel eens op een populaire zoekterm hebben gezocht en daarbij zijn gestuit op een pagina die die specifieke zoekterm tien keer gebruikte in een tekst van drie zinnen. De tekst daaromheen was pure opvulling. Tegenwoordig komt men daar niet meer mee weg. In 2016 is het belangrijk dat teksten ook daadwerkelijk iets toevoegen aan het toch al volle internet.

  • Zorg voor interactie met de bezoeker

Een website met veel content heeft meer kans om hoog te scoren in de zoekmachines. Natuurlijk zult u zelf veel killercontent moeten produceren, maar wat nu als uw bezoeker gratis en voor niets reacties plaatst op uw berichten met daarin meerdere malen de zoekterm waar op gefocust wordt? Google ziet dit als rankingfactor en een waardevolle toevoeging aan uw website, want het betekent dat uw website geïnteresseerde bezoekers trekt. Ideaal dus!

Hopelijk zullen deze tips er voor zorgen dat uw websites klaar zijn voor de toekomst.

Welke rankingfactoren gebruikt Google om websites te indexeren?

Het moge duidelijk zijn dat Google de belangrijkste zoekmachine is om je website op in te stellen. Door de jaren heen heeft de zoekmachine een complex algoritme ontwikkeld om de miljoenen websites op het wereldwijde web te indexeren. Nog steeds worden jaarlijks honderden kleine maar ook grote wijzigingen doorgevoerd om hun algoritme de beste te laten blijven. Het correct indexeren van websites blijft daarbij het belangrijkste doel. Dit doet men door middel van zogenaamde rankingfactoren: factoren die meespelen in het bepalen van de vindbaarheid van een website.

Je kunt je voorstellen dat Google niet op één, twee of vijf rankingfactoren let. Nee, om je website goed uit het onderzoek te laten komen, moet je rekening houden met tientallen, zo niet honderden rankingfactoren. Goeroes op het gebied van SEO en SEO-specialisten kunnen je zo een lijst geven met minstens 200 unieke rankingfactoren. Welke rankingfactoren zijn daarbij voor jou als webmaster het belangrijkst? We geven een overzicht van de belangrijkste.

Content: topartikelen zijn belangrijk

Om echt hoog te scoren, zul je artikelen moeten schrijven die wat betreft kwaliteit zo in een goed boek zouden kunnen. Geen korte artikelen van 200 of 300 woorden waarin je twintig keer de zoekterm gebruikt, maar langere artikelen van minstens 1000 woorden waarin je op de juiste plek de relevante zoekterm gebruikt. Aangezien Google ook de hoeveelheid afbeeldingen en andere media in een tekst als ranking factor gebruikt, is het belangrijk om artikelen altijd te voorzien van ondersteunende media.

Retweets en likes: zorg dat men je content deelt

Een webpagina die op Facebook twintig keer gedeeld wordt, zal hoger scoren dan een pagina die niet te vinden is op sociale media. Dit komt omdat Google de kwaliteit van een artikel of webpagina (onder andere) baseert op hoe vaak het gedeeld wordt op sociale media. Zorg er dus voor dat je bezoekers aanspoort om het artikel te delen wanneer ze het een goed artikel vinden.

Het belangrijkste? Links en websites die naar jou linken

Één van de belangrijkste, zo niet belangrijkste rankingfactor, is gebouwd rondom het aantal interne links en de links die naar jouw website verwijzen. Google hecht hier ontzettend veel waarde aan.

Zorg dus dat je website genoemd wordt op andere websites, bij voorkeur door websites met een hoge reputatie. Daarnaast is het belangrijk dat je op je eigen websites de interne linking goed hebt georganiseerd. Dit zorgt er weer voor dat je website beter doorzocht kan worden waardoor de zoekmachine een beter beeld krijgt van je website. Dit kun je zelf doen, maar indien je er geen tijd of zin in hebt dan kun je er ook voor kiezen om een freelance zoekmachine deskundige voor in te huren.

Interesse gekregen in het onderwerp? Zoek dan eens op Google naar meer rankingfactoren. Er zijn er genoeg om je website en content op aan te passen.

De patentenoorlog – Over Google, hun patenten, en SEO

In een tijd waar veel technologische producten steeds homogener lijken te worden, zijn patenten immens belangrijk om de voortzetting van je bedrijf te garanderen. Dit hebben ook grote technologische bedrijven als Google, Facebook en Microsoft begrepen. Het is niet voor niets dat er de laatste tijd vaak om patenten wordt gestreden. Vooral Google lijkt zich tot koning hebben verheven met de enorme hoeveelheid patenten die zij in de afgelopen jaren hebben geaccumuleerd. Wat zijn de belangrijkste patenten die zij recentelijk hebben verkregen? En welke invloed heeft dit op SEO?

SEO en Google

Waarschijnlijk hoeven we niet uit te leggen dat Google enorm belangrijk is op de manier waarop SEO zich ontwikkelt. Met haar zoekmachine zorgt zij voor het leeuwendeel van de zoekopdrachten op het internet. Aangezien Google haar algoritme zo’n vijf tot zeshonderd keer per jaar aanpast, is het essentieel om altijd op de hoogte te zijn van wat dit grote bedrijf doet. De beste manier om dit te doen is door hun patenten in de gaten te houden.

Wat zijn de patenten waar Google op focust?

Het is je vast wel opgevallen dat Google de laatste tijd steeds meer informatie geeft. Zoek je op de temperatuur in een bepaalde stad? Dan geeft Google je die automatisch zonder dat je eerst wordt doorgelinkt naar een andere website. Wil je de hoofdstad van dat ene Afrikaanse land weten? Typ ‘ hoofdstad ‘land’ ‘ en je krijgt de hoofdstad direct op je scherm. Dit is een trend waar Google de focus op legt: het beantwoorden van vragen d.m.v. featured snippets. Internetters willen vaak een antwoord op hun vraag. Ze willen niet doorgelinkt worden naar meerdere websites. De basis hiervan voor Google is hun patent genaamd ‘rich content for query answers’. Men probeert te achterhalen wat de bezoeker echt wil. Zoekt iemand op ‘Michael Jackson Thriller’, dan weet Google dat je hoogstwaarschijnlijk het nummer wilt horen of de videoclip wilt zien, waardoor ze als eerste hit de video op Youtube laten zien. Voor jou als tekstschrijver is het belangrijk om echt goede teksten te schrijven waarin je de focus legt op langere zoektermen, in plaats van woorden (bron: SEOgeek). Daarnaast is het van belang dat pagina’s goed worden opgesteld. Dit kun je onder andere doen door middel van ‘schema markup’, een tool om je pagina’s beter op te stellen. Door goed gebruik te maken van deze tool denkt Google dat jouw pagina het antwoord zal bieden op de vraag van de bezoeker en beland je hoger in de zoekresultaten.

Andere relevante patenten

Een ander patent dat gelinkt is aan Google’s wens om in antwoorden te voorzien, is ‘system and method for enhancing user search results by determining a television program currently being displayed in proximity to an electronic device’. Of wat te denken van Google’s wens om in de autoindustrie te stappen met hun zelf rijdende auto? Veel van de ideeën daarvoor zijn gebaseerd op het patent ‘systems and methods for monitoring road quality.

‘Maar wat heeft dit voor invloed op mij als tekstschrijver?’, hoor ik je denken. Je kunt je voorstellen dat binnen niet afzienbare tijd zelfrijdende auto’s een gewoonte zullen zijn. Mensen zullen dan handsfree in een auto zitten en tijd hebben om andere dingen te doen, zoals het lezen van lange artikelen of het luisteren van podcasts. Voor jou als marketeer of content creator de ideale mogelijkheid om je artikelen (en producten en diensten) aan de man te brengen. Vergezocht? Wellicht. Maar regeren is vooruitzien.

Een verstoorde reddingsoperatie

Ronald zat midden in de nieuwsuitzending en deed zijn best om zo goed en duidelijk mogelijk over te komen. Zijn ogen schitterden van opwinding terwijl hij zijn verslag deed.

“Beste kijkers, ik ben hier nu om verslag te doen van deze rampzalige gebeurtenis. Het is nog niet zeker hoeveel slachtoffers erg gevallen zijn, maar ik hoop u daar snel wat meer over te kunnen vertellen. Onze verslaggever Pim Parelmoer is ter plaatse, en wij proberen nu contact met hem te maken. Pim…? Kun je mij horen?”

“De verbinding lijkt slecht. Beste kijkers, wij proberen het zo direct opnieuw. Het is ongetwijfeld moeilijk om contact te maken, want volgens de laatste berichten van Pim is het gebied volledig verwoest… Pim? Pim… je zit in de lucht… Kun je mij horen, Pim?”

“Nog steeds niets. Zoals u weet is Pim Parelmoer verre weg onze beste journalist en altijd ter plekke is als het er om spant. De journalistiek zit hem in het bloed en hem is geen probleem te zwaar. Hij heeft mij verteld dat hij binnenkort zijn eigen boek gaat uitgeven om de gevaren van dit soort journalistiek uiteen te zetten en—“

“Hallo… Met Pim Parelmoer. Ronald… Kun je mij horen?”
“Moeilijk, Pim… maar wij hebben contact. Je zit in de uitzending Pim. Je zit er middenin. Vertel ons even, hoe is de toestand daar?”

“Slecht, Ronald. Heel slecht. Overal liggen blokken hout en de soldaten zitten vermoedelijk vast tussen de reten en kieren en de duistere spelonken die zijn ontstaan tijdens de verwoesting.”
“En zijn de reddingswerkzaamheden al op gang gekomen, Pim?”

“Die kommt opp woângg, Rowald.”

“Pim, we kunnen je niet goed horen. Je hebt je mond vol met chocolade.”

“Spijt me Ronald. Ik moest even een stuk van mijn Mars eten. Maar inderdaad, de reddingswerkzaamheden komen op gang. Ik zelf ben betrokken bij de eerste hulp en zie daar een paar soldaten open en bloot op de houtblokken liggen. Die breng ik persoonlijk in veiligheid.”

“Krrrrr—Ssssht—Krrrrr.”

“Beste kijkers, ik vrees dat de verbinding weer verbroken is. Maar zoals u hebt gehoord is onze journalist persoonlijk betrokken bij deze gevaarlijke reddingsoperatie. Dat is journalistiek van de hoogste plank, en—“

De deur ging open en Mamma keek met boze ogen om de hoek.
“Pim en Ronald… komen jullie nou? Het eten staat al twintig minuten op tafel. Marietje heeft jullie toch geroepen?

“Maar Mamma… wij zijn Pim en Ronald de reddende journalisten. Wij zijn bezig met een heel belangrijke reddingsoperatie. Onze plastic soldaatjes liggen bedolven onder de blokken uit de nieuwe blokkendoos die Pim voor zijn verjaardag heeft gekregen. Die moeten onmiddellijk gered worden.”

“Hou je mond, Ronald… Als je niet direct komt eten mag je vanavond niet naar de TV kijken en ga je om zeven uur naar bed.”
“Maar Mamma… “
“Niks maar Mamma… Jullie zijn een stelletje ongehoorzame journalisten. Als jullie die spruitjes van Tante Nel niet opeten kun je die journalistiek van jullie wel op je buik schrijven.”

Mogelijk gemaakt door WordPress & Thema gemaakt door Anders Norén